Ну, в общем, да.
Засыпаешь с десяткой, а просыпаешься с тоже десяткой, но иной.
Хотя бизнес ведь хозяева своего слова, захотели — дали, захотели — обратно забрали.
Но мне кажется, что они с этим ещё как-то сильно подзатянули. Мне кажется, что уже году в 2010 нужно было начинать. И платную повременную подписку за отключение рекламы и возможность настраивать особо разражающие особенности.